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欧博在线官网:李蓉:流量为王时代见顶,第一财经以内容为抓手运营场景

2020-09-29 07:35 出处:互联网  人气:   评论( 0

万物即媒体,是5G时代来临之后媒体需要直面的转变。5G、人工智能、物联网手艺的泛起,意味着未来内容可能会无处不在。媒体需要把场景研究透彻并针对场景以及场景中的人去提供适当的内容,才会体现内容的价值。这需要若何完成?

9月28日,在主题为“深转型,创新机,促发展”的2020年中国网络媒体论坛的产业分论坛上,上海文化广播影视团体副总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长兼CEO李蓉分享了第一财经在已往几年在深耕专业原创内容之外,若何在内容服务场景化的商业模式上举行探索。

“我们以为,流量为王的时代已经见顶,用户就那么多,然则现在争取的是用户的时长,这个时长实在就跟场景有关,以是以内容为抓手运营场景是一个比较好的突破口。”李蓉说。

在寻找场景的早期探索时,第一财经与蚂蚁团体实验把第一财经专业精选的资讯内容放到一站式理财平台蚂蚁财富上,针对平台上理财小白用户的特征为他们定制生产财经资讯。从实际效果来看,这样的互助提升了用户的黏性和满意度,改变了应用性工具用户停留时间过短的情形,并得到了互助方的高度评价。今后,这种互助模式逐步推广到银行、券商、基金等金融机构。

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用优质内容辅助金融机构改善他们的用户体验,受到了金融机构的普遍迎接。“To B forC的模式是内容服务场景化非常好的方式。这一方面可以触达精准用户,另一方面,我们在辅助金融机构缔造价值的同时,也提升了内容生产价值。对以往主要靠广告的商业模式的机构媒体来说,这是一种很大的变化。”李蓉提到,媒体融合转型中最大的挑战是传统媒体相对欠缺服务意识、服务能力和运营能力,这也是第一财经这几年在起劲改善的。连系内容与场景,改变了第一财经触达用户的方式,也改变了用户接受第一财经的服务历程。

改变触达用户方式是媒体行业融合转型努力探索的必经之路。今年备受关注的直播赛道中就不乏广电媒体的身影。4月,央视主持人朱广权和带货主播李佳琦组成的“小朱佩琦”组合在跨界公益电商直播中吸引了跨越1.2亿观众旁观,是触点多元化,打造新“爆款”的案例。

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