登1登2登3皇冠(www.hg108.vip):上半年量额齐跌 长虹缘何成为冰箱市场另类

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  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。但值得关注的是,长虹华意、长虹美菱日前先后发布上半年业绩预报显示,市场一片向好。有关分析认为,在产业协同的大背景下, 长虹正紧抓“华意+美菱”双核引擎,在逆境之中杀出了一条血路。

  双核引擎纷纷奏捷

  奥维云网(AVC)认为,一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放,冰箱市场也因此销售惨淡。进入5月以来,随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响,5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%,实现了由负转正,释放了市场恢复的信号。

  对于冰箱市场而言,尽管下半年的销售面临不确定性,但对于下半年冰箱市场,资本市场却给出了积极信号。


  上周作为冰箱上游压缩机企业的长虹华意收获了多个涨停。据该公司发布的半年报预告显示,预计今年上半年实现净利润 7100 万元-8100 万元,同比增长 45.32%-65.79%;预计扣非后净利润为 6200 万元-7200 万元,同比增长 599.44%-712.26%。

  此后,长虹美菱也发布业绩预告,预计2022年1-6月盈利5500万元至6500万元,同比上年增48.02%至74.93%。

  长虹美菱表示,公司全面贯彻“一个目标,三条主线”的经营方针,让效率和产品的能力通过对标对阵转化为经济效益,继而实现一个目标,即在盈利前提下,实现份额增长。本报告期内,公司主营空调业务国内、国际市场需求向好,营业收入及净利润均同比增长,公司经营业绩实现同向上升。

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  有关业内人士认为,长虹推动“华意+美菱”形成的白电双核引擎布局,是国内完成白电垂直产业链布局且具备全球主导权的家电厂商。

  高端成新突破口

  产业观察家洪仕斌表示,上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程,主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出,“走向高端化”,正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网(AVC)线下监测数据,2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%,但均价上升17.1%,8K+市场即将占据半壁江山,零售额占比高达到48.8%。

  长虹相关负责人谈到,如今冰箱消费价值取向,已经从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等,品质生活已成为家电市场发展主旋律。例如618期间,长虹美菱冰洗线上销售表实现34%增长,京东单品十字门冰箱销售突破10000台。


  在全新的形势下,冰箱行业的消费需求、产业结构等都在迅速调整。从消费端来说,消费升级是大势所趋,消费者对品质生活追求的意愿本就日益强烈,而疫情带动的家庭健康防护意识提升,更是加速了这一趋势。

  长虹相关负责人认为,在健康消费趋势不断凸显下,冰箱作为家庭健康的重要成员,除了保鲜、净味核心的功能之外,抗菌、灭毒成为家庭生活的安心首选,也是新的需求。在健康消费趋势不断凸显下,冰箱作为家庭健康的重要成员,除了保鲜、净味核心的功能之外,抗菌、灭毒成为家庭生活的安心首选,也是新的需求。因此在6月30日,上半年收官之时,长虹美菱洞察并响应了一个全新的用户需求――灭毒除菌,同时也做出了一项新承诺――180天灭毒除菌不满意,美菱无条件退货。这也是灭毒除菌功能首次出现在冰箱行业,这也是目前行业唯一敢对灭毒除菌类做出退货承诺的产品。

  据了解,上下游协同是长虹的产业优势,长虹依托华意与美菱,正构建“核心零部件+整机”的垂直一体化产业链,同时,共建联合实验室,从技术、产品、市场等多维度推进产业协同,也为其未来高端化奠定了发展基础。

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