当小米第N次想把手机卖给女生

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封面来源 | IC photo

  来源:36氪

  文 | 邱晓芬 编辑 | 苏建勋

  小米再一次决定做女性手机。

  9月27日,小米发布了最新的Civi系列,还请来了近期最火的奥运冠军杨倩代言。不过这个新系列不再像以前小米手机一样,去强调各种相机、芯片的硬参数,也没有用去刻意凹性价比,反而用了很大的篇幅去介绍那些女性群体更关注的部分,比如机身的颜值、设计、拍照算法等等。

  其实,小米一直就没有放弃过女性群体的执念。小米最早的方法简单直接,与深谙女性需求的美图合作,获取影像技术和美颜算法支援。当时,推出的小米CC9是这一小米CC系列的开始,也是终结。

  在和美图合作破裂后,小米主打女性的手机系列单打独斗。在此之后,小米还发布了小米10、11青春版,继续试水女性群体的市场反应。

  不过,这两次尝试似乎并没有真正用女性的视角去做产品,也没有真的对OV造成什么威胁。为了做出改变,在小米Civi的发布会上,小米的产品经理魏思琪称,在做civi系列的时候,团队甚至加入了更多的女性成员来做影像、设计等重要工作。

  从命名上看,这次的Civi系列看上去像是之前断更八百多天的CC系列的延续,但其实也不算是——这两个系列在产品定义层面已经有了本质的区别。只不过,抛下“米味”的小米,这次能不能靠新的系列得到女性用户芳心?

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小米Civi,和ov过往的机型有相似

  小米不像小米

  小米Civi系列直接的标对竞品是OPPO的Reno系列和vivo的S系列。

  这两个系列虽然一直被“唯处理器党”诟病“高价低配”,却改不了它们在女性群体中一骑绝尘的局面。这两个系列的代表特点是:没有采用更好的核心处理器;好在颜值一流、拍照不差,竞争力很直观;价格不便宜,居于中档偏上。

  在OV拿手的综艺冠名营销轰炸下,Reno系列、S系列一直是OV体系内销量表现更好的线下机型之一,从结果来看,足以证明这种打法存在即合理。

  从小米Civi系列上可以看到紧贴OV的影子。小米Civi的核心处理器用的只是高通Snapdragon778G,这颗芯片长处是功耗够低,价格也更低,近期被一众中端机选用。

  在发布会上,小米一改常态,把很大的篇幅放在了讲解轻薄直板机身——小米Civi用的是1.4mm厚的轻薄金属薄边框设计,为了让视觉观感更薄更轻,还拼接了曲面屏面板、把下巴推小;考虑到女性用户的握持感,整机重量控制在166g。

  在小米Civi系列的拍照功能上,小米也变懒了许多。没有和小米数字系列/Mix系列一样去堆自研芯片和定制大底,前后置的镜头也没有参数出彩的地方,主要是采用了直观的摄影算法辅助,针对美颜失真的痛点,主打“让肤质自然美”的特点。

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